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瑞幸咖啡能重生吗-

发布时间:2020-09-29  分类:科技新闻  作者:dadiao  浏览:13

原标题:瑞迅咖啡能重生吗?


如果企业的诚信出现问题,就不可能打造出有价值的百年老店,迟早会被市场抛弃。从今年4月金融诈骗案的曝光,到国内外监管部门的反复调查和处罚,相信瑞幸已经意识到了这一点。在资本市场,瑞幸脸色苍白,让人敬而远之。但是,在打破诡异的泡沫,回到做好咖啡的初衷之后,瑞幸未必没有翻身的机会。


9月22日,市场监管总局通报了对瑞幸咖啡的行政处罚,瑞幸咖啡股份有限公司及涉案的40多家公司、机构共被罚款6100万元。


从成立到上市只有17个月。创下世界最快IPO纪录的“小蓝杯”来到这杯精品酒的时候,不知道是不是后悔当初的假决定。据悉,市场监管总局的行政处罚以《反不正当竞争法》为依据,针对瑞幸商业行为的虚假宣传行为。指出借助多家第三方公司,虚假宣传瑞幸咖啡2019年相关产品的销售收入、成本、利润率等关键营销指标,用于虚假宣传。


其实除了虚假营销和财务造假,没有人能否认瑞幸对中国消费者的态度非常准确。办公地点、简单的装修、超低的价格体系、茶、咖啡、清淡的食品产品设计,都满足了城市白领的需求。锐讯财务造假扩散后,消费者数量并没有减少,从一个方面解释了锐讯被消费者高度认可的原因。


同时,瑞幸对中国市场的观察也非常准确。咖啡是外国饮料,在中国的渗透率远未饱和。事发时,瑞幸在国内只有几千家门店,主要覆盖一二线城市和大片未开垦的土地。在中国巨大的市场上,瑞幸如果更有耐心,就能实现超越朋友和商人的梦想。可惜,对速度的追求,对成功的渴望,让它走上了邪路。


市场监管总局的通知也透露了瑞幸事件中资金的副作用。瑞幸的虚假营销涉及40多家企业,其中很多与瑞幸有资金牵连。这让人怀疑资本在瑞讯金融诈骗案中扮演的不光彩角色。目前,资本驱动的企业家应该从中吸取教训,妥善处理资本带来的帮助和阻力。


企业家和资本要明白,经营企业就像跑马拉松。虽然偷工减料,开车跑,可以骗过冲过终点线时的欢呼声,但一旦被发现,连成绩都会被取消,得不偿失。同样,如果企业诚信出现问题,也不可能打造出有价值的百年老店,迟早会被市场抛弃。从今年4月金融诈骗案的曝光,到国内外监管部门的反复查处,希望瑞幸已经意识到这一点。


关于市场监管总局的处罚,瑞讯回应称,将按照法律法规要求规范经营活动,确保稳定经营。从瑞幸近期的表现来看,“稳定”的确是关键词。在管理层大换血后,瑞幸大幅调整门店,降低补贴,回归产品创新。可以看出,这个曾经被称为“快”的企业,正在改变过去的商业模式,试图稳步回归市场。好在瑞幸的咖啡梦还没有完全破碎。虽然退市决定和行政处罚损害了公司声誉,收缩了融资渠道,给企业带来了一定的财务压力,但并不影响瑞幸店的正常经营。据报道,瑞幸咖啡APP注册用户超过5000万,目前微信服务号活跃粉丝超过2000万,位列全国品牌前30名,无疑可以成为其翻身资本。在资本市场上,瑞幸的脸色平淡,让人敬而远之